“崔宸龙”申请注册商标,明星基金经理名字开始品牌化

[中国基金网13日讯]

近日,记者注意到,前海开源知名基金经理崔宸龙的名字,出现在商标注册申请中。从过往来看,将基金经理名称单独申请为商标的并不多见。

近年来,明星基金经理的吸金能力有目共睹,其对一家基金公司的影响也显而易见,不少公司往往依托一位明星基金经理就能取得规模和品牌的双丰收。那么,将明星基金经理名字注册成商标,是否预示着将围绕其进一步品牌化运作?

对此,前海开源基金回应称:“公司暂时未考虑用基金经理的名字商标作为品牌进行运作。”

“崔宸龙”申请注册商标

近日,记者从国家知识产权局商标局注意到,前海开源基金提交了多个商标注册申请,其中包括了“崔宸龙”这个名字。

从申请的类别来看,国际分类为36,主要涉及范围包括资本投资;基金投资;金融信息和咨询服务;保险承保;珠宝估价;不动产估价;担保;募集慈善基金;信托;典当。

对于该商标申请,前海开源基金表示:“公司出于对基金经理的保护,陆续为部分基金经理申请名字商标注册,以防有人恶意注册,损害公司、基金经理及基金份额持有人的利益。公司暂时未考虑用基金经理的名字商标作为品牌进行运作。”

从过往来看,将基金经理名字单独申请为商标的并不多见。记者查阅了多家旗下拥有明星基金经理的公司,发现目前仅有睿远基金,将“陈光明”和“傅鹏博”两个名字作为商标申请。

目前主要还是集中在业务品牌

相比于将明星基金经理名字注册成商标,还有一些公司选择的是将招牌产品的名称注册成商标。

比如富国基金,“天字号”产品中的富国天惠、富国天益等,名称基本上都申请了商标注册。还有睿远基金,除了注册了“陈光明”和“傅鹏博”,也注册了“睿远成长价值”。

不过整体来看,目前基金公司主要的商标注册方向还是分为两类:一类是与基金公司名称相关的商标,基本上基金公司都会进行注册,另一类主要是集中在与业务相关的品牌上。

特别是随着基金公司业务的不断延伸,基金公司陆续打造了不少子品牌,涉及基金公司的定投、指数、养老、营销等各个条线。

比如中欧基金的“钱滚滚”、易方达基金的“易方达指数通”、广发基金的“GF EASY ETF”、华夏基金的“定投团”、富国基金的“富二姑娘”等。

另外,随着基金的持续破圈,很多领域之间的业务融合也更常见,这其中可能也会涉及跨界的侵权,再加上当一个名称知名度越来越高之后,也经常会出现抢注的情况,因此基金公司对于商标越来越重视。

有基金业内人士就表示,近期的商标申请主要就是因为第三方公司对公司商标现状分析后,为排除各类侵权风险,提出的注册建议方案。

商标注册不应是出于“造星”的考虑

对于基金经理的名字进行商标注册,如果只是从保护基金经理的角度考虑,确有一定的必要性,毕竟明星基金经理带来的流量还是显而易见的。

而流量的背后,也会让一些不法分子看到借“基”下蛋的机会——乱用或滥用明星基金经理形象,假借明星基金经理的名义,开设各种炒股群等。

比如汇丰晋信今年就曾多次公告,有不法人员假借公司及陆彬等基金经理名义,借助QQ群等网络社交平台组织非法证券投资咨询业务。

但与此同时,对明星基金经理进行商标注册,也容易让人误以为是基金公司在“造星”。特别是对部分基金公司来说,明星基金经理的影响力还是非常大,往往依托一位明星基金经理就能取得规模和品牌的双丰收。比如,一说到中庚基金,可能就会想到丘栋荣;一说到信达澳亚基金,可能就能想到冯明远。

而如果是“造星”的话,显然不是监管鼓励的方向。值得注意的是,今年4月,在证监会发布的《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》中明确提出,要引导基金管理人构建团队化、平台化、一体化的投研体系,提高投研人员占比,完善投研人员梯队培养计划,做好投研能力的积累与传承,扭转过度依赖“明星基金经理”的发展模式。

另一方面,当一家基金公司过度依赖某一位明星基金经理时,也容易带来比较大的冲击,特别是当明星基金经理处于风口浪尖或离职时,其对于基金公司的负面影响可能会加倍放大。在过往也曾出现明星基金经理离职后,投资者纷纷赎回、基金公司规模迅速下降的情况。

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